Интеграция медиа, креатива и производства: ключ к эффективному маркетингу

В WPP утверждают, что для брендов настало время отвергнуть подход к медиа, креативу и производству как к независимым процессам. Исследование под названием «За пределами замкнутого круга» демонстрирует, что интеграция этих функций крайне важна для роста маркетинговой эффективности и повышения возврата на инвестиции. Автор статьи подчеркивает, что разрозненная работа команд зачастую приводит к ненужным затратам и ухудшению качества креатива. Успешные бренды умеют соединять «науку медиа» и «магии творчества», формируя единую систему из стратегии, контента и активации.

Согласно данным Nielsen, креативность влияет примерно на 47% продаж, однако его воздействия ослабевает без синхронизации медиаразмещения и процессов производства с креативной стратегией. В WPP рекомендуют рассматривать медиа как «где», креатив как «почему», а производство как «как», что составляет единый механизм для роста.

Основными элементами этой модели являются данные, и эксперты WPP подчеркивают проблемы отслеживания креативов в системах управления активами. Единые ID и более тесная связь между данными о результативности и созданием креатива могут улучшить ситуацию. При этом компания предупреждает о рисках полной автоматизации, считая, что технологии должны поддерживать адаптацию и локализацию контента, а контроль над основными сообщениями должен оставаться за людьми. Такой подход позволяет брендам создавать «живые экосистемы контента» и обеспечивать устойчивый рост. Напомним, что WPP также планирует радикальную перестройку своего креативного бизнеса, объединив три крупнейших агентства Ogilvy, VML и AKQA под новым объединяющим брендом WPP Creative.